日前，快手首届新锐品牌峰会暨新锐品牌发布会在杭州召开，快手正式对外发布“新锐品牌计划”，并公布了首批82个“新锐品牌”名单，推出“BEST”营销方法论助力新锐品牌发展。
名单中除了元气森林、钟薛高等创新品牌，还有云南白药、美特斯邦威等具有一定国民知名度的老牌国货。快手磁力引擎销售行业总经理李睿表示，“新锐品牌计划”的推出，旨在与品牌进行影响力共建，在内容、政策、服务等层面多线长线赋能，利用快手短视频直播双擎驱动，拓展新锐品牌的更大生意场。
与此同时，快手还发布了快手新锐品牌人群洞察报告。数据显示，2021年8月对比2月，快手品牌数量增长150%，品牌类商品GMV增长731%，有10个垂直类品牌GMV增速翻倍。随着快手用户对新锐品牌的认知和偏好不断提升，对内容的关注也随之快速增长，2021年8月对比2月，新锐品牌相关内容观看量增速远高于整体内容观看增速，并且点赞和评论量增速高达近200%。
在消费需求上，2021年8月对比2月，快手新锐品牌消费金额增长6倍以上。美妆日化品牌消费金额占比最大，服饰以全新入驻快手品牌为主，消费金额占比相对较低。
目前，各大电商平台越来越重视对于新锐品牌的培养。本月初，天猫国际也发布美妆新锐品牌孵化计划，将通过升级的平台营销矩阵、专家达人资源、新趋势孵化、供应链赋能、平台扶持政策等，助力首次入华的新品牌加速孵化，高效拓展中国市场。并且未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。
