最近直播带货行业风波不断，从辛巴燕窝事件开始，已经持续了一个多月的时间，多个带货主播遭遇打假风波，甚至还有主播直接在直播间开始喊职业打假人王海爸爸。
随着打假风潮蔓延，头部主播也很难独善其身，罗永浩相继被曝光所卖的羊毛衫是假羊毛，进口口红可能有瑕疵之后，李佳琦也因为一款美容仪的FDA认证疑问被送上热搜。
主播带货数量众多，一一审查工程巨大，出现瑕疵和问题还是很正常的事情，积极按照规则整改，该澄清的澄清，该退货的退货，该赔偿的赔偿，也就好了，不应该和一般的销售行为有所区别，大家应该在法律面前人人平等，一视同仁就好了。
对这件事情本身，我认为不应该落井下石，过于苛刻地去批判。不过就在刚才听说一件事情倒是刷新了我的世界观，多个媒体人表示，自己收到某人的一些负面新闻资料，要送薇娅和她代销的一款美容仪也上热搜。
这下这个事情反而有意思了，怎么李佳琦出了事情，还有人要拉薇娅也下水呢?是围魏救赵还是另有隐情?是有人故意要打击行业，还是要转移视线?怎么一个看似简单的直播带货，还玩上无间道了呢?
我看了一下附赠资料的内容截图，又到网上找了一下相关的内容，发现确实已经有营销号在发布相关内容，而且批判薇娅的内容后面还加了李佳琦的热搜。有一种要死大家一起死的风采，这件事情后续会不会还有跟进报道，我还不得而知，这些人是不是真有能力也送薇娅上热搜，我倒觉得可以拭目以待。
据我目前的了解，这两件事情都有属实的部分，也都有误解的部分，比如FDA的认证，似乎确实有批准但不能说是认证，薇娅带货品牌的老款美容仪确实上了某视，但事实上行业本身也没有相关规定，有些指责可能存在偏颇。大概也是趁着网红带货被打假的风口，就一股脑地都往这个锅里扣了。
对于这个事情的谁是谁非，我不想深究，真的也好，假的也好，有瑕疵也好，有误解也罢，那是专业人士和消费者的事情，而我比较感慨的是，在直播带货行业到了最危险的时候，这个行业没有显露出团结和规范，反而要把竞争对手拉下水，这就非常不好了。
毕竟，大家都下水了，最终不会让你上岸，而是让整个行业沉沦。从这个角度来说，我觉得类似的做法不管是品牌方，还是第三方，还是别的竞对之类做的，做得都不太有格局，也不太有眼光，如果直播带货整个行业都全线溃败，被打假击倒，那恐怕对于所有人来说，都会是一场悲剧。
从整个行业来说，我认为直播造假和带货售假都在摧毁这个行业的公信。在这个时候，不管是李佳琦还是薇娅，确实都还是这个行业的旗帜标杆，他们还是凭借自己的专业和努力，得到了更多品牌和消费者的认可，而代理的产品多了，出现一些争议可能也无法避免。
在这个时候，我觉得大家更应该做的还是团结一致，为了行业的规范发展献计献策，联合平台一起，让整个行业尽快回到正轨上来。直播带货的发展属于疫情下的爆发式增长，出现萝卜快了不洗泥的情况也实属正常，任何一个爆发行业都会经历一遍从野蛮生长到规范合规的过程，在这个过程之中，头部主播的责任可以说是十分重大。
对于品牌方来说，虽然直播带货本身会有竞争，但也不应该把竞争的焦点放到负面的推动上，总体而言直播带货的市场还是比较小的，发展的空间还是非常大的，与其争夺小流量，不如去建设大格局，出现现在这种情况，我觉得还是非常令人遗憾的。
对于直播带货的未来，我还是比较看好的，社交化的电商终究会成为一个大势所趋，但这个过程中要解决的问题也是比较多的，比如过度的情绪煽动，产品得良莠不齐，直播不保存导致的取证相对困难，以及主播行为到底算是广告，其实都需要逐渐立法规范，在这之前，则需要行业的自律和主动管理。
我希望这个领域能够发展得越来越好，越来越多的主播和品牌方可以通过直播带货做出更大的贡献，并不希望再看到李佳琦跌倒，送薇娅上热搜的事情重复发生。让阳光照进行业，才是行业健康发展最好的办法。
(千寻专栏 万能的大熊)
关键词： 直播带货
