网红 " 王澄澄 " 拍短视频秀直升机，国企员工周某发朋友圈炫后台，中金员工夫人在小红书晒收入证明，" 彩虹夫妇 " 直播自曝一天赚了 400 万 ……
这些天，互联网上的炫富 " 大戏 " 此起彼伏，看得吃瓜群众直呼 " 二舅还没治好我的精神内耗，这帮人先给我整无语了。"
针对网络炫富乱象，有关部门早在去年 5 月就已展开 " 清朗 " 系列专项行动，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨 " 审丑 " 等现象对未成年人形成不良导向。
(相关资料图)
然而，以炫富为卖点的网红，禁而不绝。各平台上，仍能搜索到 " 挑战一周爱马仕不重样 "" 一顿晚餐 10000 元 " 等相关内容。
都是炫富惹的祸
炫富年年有，最近特别多。
自诩 " 白手起家 " 的抖音网红 " 王澄澄 "，自称 22 岁以后没有向家里要过一分钱，创业四年坐拥 400 平大别墅，一天花费高达 15050 元。
短视频里，" 人生赢家 " 王澄澄和两排身穿黑色西服戴墨镜的男女迎接丈夫回家，背景竟然是一架带有警用标志的直升机。
一张王澄澄与警官父亲的合照随即被网友扒出，迅速将这位网红送上热搜：有警察父亲就可以随意使用警用直升机拍视频吗？400 平豪宅怎么来的？
王澄澄引发的争议还未消散，在朋友圈炫富秀权的周劼又来夺人眼球。年仅 28 岁的 " 周公子 "，戴欧米茄手表，系 LV 皮带，喝 20 万一斤的白毫银针，还有一位 " 怕我吹空调冷，帮我加挡风板 " 的办公室主任。
炫父的周某还没掉下热搜榜，就有人上赶着炫夫："93 年老公的收入水平，所以算婚后财产吗？" 中金公司一员工的妻子在小红书晒出丈夫的收入证明，月均收入 8.25 万元。
被网友提醒 " 你不知道你老公公司禁止对外透露工资水平吗 " 后，这位 " 炫薪娇妻 " 还头铁回复道，" 他的薪水不是还没达到人均嘛 "。
早前网上流传的一份券商 " 防炫富行为守则 " 随之再次走红：" 工作环境下（上班时间、有客户在场的任何场合）须穿着得体，不允许开豪华车（100 万以上），戴高档手表（15 万以上）、使用高档包（5 万以上），以及使用其他不合时宜、奢华定制的物品。"
券商高薪人尽皆知，带货网红的吸金能力更令人咋舌。8 月 3 日，抖音主播 " 彩虹夫妇 " 在直播中高调自曝一天带货 2.3 亿，净赚 400 万，日薪比某爽的 208 万还要多。正经做抖音才两年，这对夫妇已经能豪掷 4000 万全款买别墅。
网红、娇妻、官二代，你方唱罢我登场，高调上演 " 炫富连续剧 "，最终都落了个翻车的下场：王澄澄销号查无此人；纪委监委介入调查 " 周劼事件 "；中金公司交易员因妻子炫薪被停职；彩虹夫妇则遭遇实名举报，税务部门已介入调查。
炫富是门 " 好生意 "
互联网上因炫富而踢到铁板的案例比比皆是，但总有人前赴后继地踏上炫富之路。
周某和券商员工夫人炫富可能是 " 没脑子 "" 缺心眼 "" 虚荣心作祟 "，王澄澄和彩虹夫妇则从一开始就很明确地要通过炫富来吸引流量。
炫富成风背后，打造富豪人设，在短时间内吸引大量粉丝关注，进而通过广告、带货等形式变现，已形成一种商业模式。
普通人对富豪生活的窥探欲，成为网红的流量密码。
新华社去年曾报道，各平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。网红 " 大 LOGO" 以昂贵食物、住宿、服务的体验为主题制作大量短视频，短时间内吸引了 2200 万粉丝关注。
这名博主曾有一条主题为 " 在 7.5 万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验 " 的短视频，获得超过 210 万次点赞。有网友在评论区留言：你睡一晚套房的费用顶我们农村 7 年的收入。
而很多炫富视频最后都会嵌入卖车、卖房或卖表的广告。多名短视频博主透露，他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等，一些更深入的合作费用 " 上不封顶 "。
官媒点名批评后，抖音、快手、小红书等平台先后展开专项行动，对一批炫富账号进行处理。
但炫富网红就像打不死的小强。从郭美美到王澄澄，靠经营白富美人设做流量生意的网红，一茬接一茬。
她们当中既有周扬青那般的真富二代，也有 40 人拼单宝格丽外滩景观房的上海伪名媛。还有像彩虹夫妇一样套用 " 草根逆袭大女主 " 成功学叙事的励志型玩家。
炫富成为时代潮流，被曝光的翻车社死，没被曝光的继续赚钱。
时至今日，仍有人在复制 " 大 LOGO" 的吸粉套路。B 站某 UP 主的 " 凭啥这么贵 " 高端探店系列视频，动辄 " 一顿晚餐 10000 元 "" 一条带鱼 4000 元 "，播放量都在百万级别。
这些视频真的只是为了和普通人分享生活体验吗？顶级珍馐不过是 UP 主赚取流量的抓手。
炫富为何禁而不绝？
需要注意的是，炫富能在网络呈流行之势，平台 " 功不可没 "。
知名 " 种草社区 " 小红书和 " 记录美好生活 " 的抖音，都是炫富的 " 重灾区 "。网友对小红书的评价一针见血："10 个用户里，8 个有 Chanel，9 个有 Gucci，9.5 个有 Hermès，不到小红书你就不知道中国女人原来这么有钱。"
这类推崇精致生活的平台，从某种程度上来说也是炫富滋生的温床。炫耀式的消费吸引了大量的用户，助推了平台的流量。但炫富风行引发了诸多社会问题，使得相关部门关注并开始整治。
2021 年 2 月，文化和旅游部在全国范围内部署开展网络文化市场集中执法检查，重点检查低俗庸俗媚俗、炫富拜金、危害社会公德等禁止内容问题。
监管之下，抖音当月发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。
同年 4 月，小红书也上线《社区公约》，明确抵制炫富，要求社区创作者在分享内容时避免炫耀远超常人的消费能力。
2021 年 5 月，针对各平台上的炫富拜金现象，有关部门启动 " 清朗 " 系列专项行动，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨 " 审丑 " 等现象对未成年人形成不良导向。
网络监管环境与平台内容生产要求趋严，但炫富网红依然屡禁不止、频频 " 钻空 "。
在某些平台上，仍能搜索到 " 美女喜提法拉利 "" 一条迪士尼公主裙 12 万美金 "" 挑战一周爱马仕不重样 " 等相关内容。
有网友反映，在平台上看到炫富内容时，举报常常因举证不足而以失败告终。平台给出受理结果 " 您的反馈已收到，平台将会持续关注 "，便再无下文。
去年 5 月，小红书社区负责人柯南曾坚决表示，" 小红书不欢迎炫富，炫富违背了社区价值观。" 她还给出过一套判断 " 炫富 " 的标准：当你分享的时候，你有没有考虑到别人的感受，是不是真的提供了一些对别人有启发、有帮助的信息，还是你只是单纯地在表达以及取悦自己。
然而，除了炫薪的券商交易员夫人，今时今日在平台上炫豪车、炫大牌包包、炫克拉钻戒的大有人在。
民众生活水平提高了，展示一下自己的富裕，在网上晒一晒可不可以？针对这个问题，监管部门相关负责人张拥军曾指出，这其实是一个甄别的问题。研判一个人是展示自己的富裕与美好，还是炫富，标准就是看信息内容的传播效果是有利于激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗，还是为迎合一些低俗需求，引发人们嫌贫爱富、贪图安逸、贪图享乐甚至想不劳而获。
但从近期密集发生的 " 炫富事故 " 来看，平台缺乏的或许不是甄别的能力，而是打击 " 借炫富博流量 " 的决绝之心。只要这样的社区环境持续存在，炫富的风就将一直刮下去。
而媒体报道中那些 " 受网络炫富影响，认为学习无用，成为网红反而可以轻松赚钱、获得社会认可 " 的年轻人只会越来越多。
作者｜李未泯 潘珍倩（实习）
编辑｜曾宪天
