" 我累了 "。
美国女歌手 Halsey 在 TikTok 上传了一条视频，抱怨自己出道 8 年，卖出超过 1.65 亿张唱片，但还是不能决定什么时候发行新歌。
因为她所在的唱片公司，要先在 TikTok 上制造出一轮 " 病毒性传播 "，才允许歌手正式发行新歌。
(资料图片仅供参考)
和抖音 " 支配 " 华语乐坛一样，过去几年，TikTok 成为欧美歌手分享和营销音乐的重要方式。
与此同时，越来越多的歌手开始对 TikTok 感到不满。他们认为，TikTok 绑架了音乐行业—— " 一切都是营销 "。
TikTok" 支配 " 欧美乐坛
截至目前，Halsey 吐槽 TikTok 的视频，播放量已经突破 920 万次。
她不是唯一一个公开控诉 TikTok 的音乐人。
英国歌手 FKA twigs、Charli XCX 和摇滚乐队 Florence and the Machine 的主唱都发表过类似的吐槽，他们被唱片公司要求 " 努力 " 发布 TikTok 视频，营销自己。
讽刺的是，在 Halsey 吐槽 TikTok 的成为 " 爆款 " 后，她终于被允许在 6 月 9 日上线自己的新歌。
而在新歌面世后，Halsey 还被质疑，这个吐槽视频本身就是一场营销事件。Halsey 否认了这一说法。
成名音乐人疲于应付唱片公司下达的 "TikTok KPI" 背后，TikTok 正在深度改变全球音乐行业。
在这个短视频平台上，诞生了许多 " 一曲成名 " 的故事。
2018 年，美国小伙儿 Lil Nas X 创作的歌曲《Old Town Road》凭借其非常洗脑的旋律，在 TikTok 上走红。
随后，该歌曲连续 19 周取得 Billboard HOT 100 冠军。Lil Nas X 则被哥伦比亚唱片公司签下，跻身欧美一线歌手之列。
"TikTok 改变了我的命运。"Lil Nas X 说。
从 Glass Animals 的《Heat Waves》到 Encanto 的《We Don"t Talk About Bruno》，许多 " 时下流行 " 歌曲的成功，都离不开 TikTok 的 " 病毒性传播 "。
据《2021TikTok 年度音乐报告》，2021 年，大约有 430 首歌曲的 TikTok 视频播放量超过 10 亿，比 2020 年增长三倍。
有研究显示，5% 的美国 TikTok 用户表示他们用这个 App 来发现新音乐，63% 的美国用户表示他们在 TikTok 上第一次听到从未听到过的音乐。
环球音乐巴黎战略负责人 Jean Charles Mariani 也向媒体表示："TikTok 已经成为发现音乐的强大助力 …… 一些独立艺术家很好地利用了它。"
在看到 TikTok 的能量后，全球三大唱片公司——索尼音乐、华纳音乐、环球音乐，很快与 TikTok 达成版权合作。
TikTok 已经成为音乐行业的重要参与者。
同时，TikTok 也在改变音乐本身。数据显示，2013-2018 年，Billboard HOT 100 的金曲平均时长下降了 20 秒，TikTok 的出现大大加速了这一趋势。
和国内一样，在算法推荐与 UGC 二创的驱动下，欧美乐坛涌现出许多迎合短视频 15 秒规则的网红音乐人，专做洗脑、融梗、缝合式歌曲。
TikTok 改变一切？
被 TikTok 影响的，不止音乐行业。
2017 年，张一鸣以 10 亿美元价格从 Facebook、快手等一众竞争者手中抢购下 Musical.ly；2018 年下半年，Musical.ly 正式并入 TikTok；2019 年开始，TikTok 扫荡了全球各个地区的应用排行榜首位，全年整体下载量排名第四。
2021 年 9 月 27 日，TikTok 宣布全球月活用户超过 10 亿。
6 月 17 日，Sensor Tower 公布了 2022 年 5 月全球热门移动应用下载 TOP10，TikTok & 抖音蝉联冠军，单月下载量超过 6400 万。
TikTok 的 " 增长神话 "，影响了包括 Facebook、Netflix、Twitter 在内的许多海外科技巨头。
据报道，日前，一份外泄的 Facebook 内部备忘录显示，Facebook 正在调整推荐算法，在信息流中 " 平衡有联系的内容和无联系的内容 "，以变得更像 TikTok。
马斯克在本周四举行的推特线上员工大会上大赞 TikTok：" 在确保你不会感到无聊这方面，他们做得非常棒。"
马斯克还称，TikTok" 对算法进行了打磨，使其尽可能吸引人 "。他希望推特能像 TikTok 一样吸引人，但要 " 以一种不同的方式 "。
在音乐、科技领域以外，TikTok 也向欧美电影行业、职场文化发起 " 挑战 "。
今年 3 月，TikTok 成为戛纳电影节官方合作伙伴。戛纳电影节组委会与 TikTok 达成合作，为 TikTok 用户提供后台、红毯以及影人的独家采访内容。
戛纳期间，TikTok 还举办了 " 首届 TikTok 短片电影竞赛 "，颁发了三个相关奖项。
TikTok 在欧美也已成为电影宣传的战场。在为《哥斯拉大战金刚》营销时，创意公司 Movers+Shakers 在 TikTok 上发起 #GodzillaVsKongRoar 挑战。电影上映一个月内，该话题标签创下了 70 亿的总播放量。
而本月初，"TikTok 将 996 文化带入英国引发离职潮 " 的话题，在互联网上引起热议。
据媒体报道，TikTok 的中国管理团队与伦敦员工之间的文化冲突，在短期内引发了离职潮。伦敦员工抱怨这家公司的企业文化与英国文化背道而驰。
报道称，自从 TikTok Shop 英国站上线以来，伦敦电商团队至少走了 20 人，约占总人数的一半。剩下的一些人也表示准备辞职了。
对此，TikTok 方面表示，一切制度都有遵循当地的法律法规，针对部分员工和媒体反映的种种问题已展开自查。
作为字节跳动推进国际化战略的一把尖刀，在全球拥有 10 亿月活用户的 TikTok，正在改变与之有关的方方面面。
某种意义上，"Love it or hate it, TikTok is changing the world"。
作者｜李未泯 潘珍倩（实习）
编辑｜曾宪天
