5 月 31 日，B 站发布《2021 环境、社会及管治报告》。
报告显示，2021 年第四季度，B 站月均上传视频投稿数量为 1088 万件，同比增长 83%；月均活跃 UP 主数量为 304 万个，同比增长 58%。
过去一年，超过 130 万 UP 主在 B 站通过创作获得了收入。
然而，近期有 UP 主爆出，B 站的创作激励改版后，部分中小 UP 主收入暴跌。与此同时，外界盛传 B 站开启新一轮裁员。
和大多数互联网公司一样，B 站也在过 " 穷日子 "。
遭遇 " 经济危机 "，创作者为爱发电
" 小破站降本增效，拔毛 UP 主？"
自 2022 年 3 月起，许多 B 站 UP 主在互联网上反映，B 站创作激励严重下降，减少了 30%-80%。
据悉，此前 B 站的创作激励收益约为 1000 播放量对应 3 元。
科普 UP 主 " 工程师徐小刀 " 曾出过一期关于三峡的爆款视频，该视频播放量为 119 万，点赞 6.4 万，UP 主个人后台显示收益约为 2800 元。
但近期，部分视频分区创作激励下降到 1000 播放量对应 0.6 元左右。
UP 主 " 树大师 " 通过知乎表示，自己的创作激励收益降低了 40% 以上，知识区 20000 播放量的视频收益不足 200 元。
粉丝量在 10000 以下的小 UP 主受到的影响更加明显。
某拥有 2000 粉丝的 UP 主，4 月有期视频播放量为 3000，点赞 66 个，创作激励收益为 1 元。
另一位加入 B 站 3 个月左右的健身 UP 主，4 月 1 日曾出过一期 90 万播放量的爆款视频。或许是因为视频互动量较少，其 4 月创作激励总收益不到 200 元。
UP 主 " 瓦岗寨主坑爹李 " 表示，刚加入的时候，B 站整体经营情况好，变现收益比也是最高的。
多位 UP 主感叹，" 最好的日子过去了。"
还有 UP 主调侃道，" 真想赚钱，不如找个乡镇小厂拧螺丝，总比当 UP 主来的靠谱。即使没有创作激励收入，也可以继续为爱发电。"
数据显示，过去一年，超过 130 万 UP 主在 B 站通过创作获得了收入。
其中，55.7 万名 UP 主加入了创作激励计划，11.3 万名 UP 主加入了广告变现计划（包括广告商单及广告分成计划等），46.1 万名 UP 主从直播中获得收入。
更多的 UP 主在 B 站赚到了钱，意味着 B 站这家公司被分走了更多的钱。
2021 年第四季度，B 站收入分成成本达 24.3 亿元，较上年同期增长 91%。
随着 B 站越做越大，创作激励下降，只是时间早晚的问题。
营收放缓，B 站节衣缩食
结合财报分析，B 站确实有意收缩成本。
2021 全年，B 站总营收 193.8 亿元人民币，同比增长 62%；净亏损 68.09 亿元，亏损额同比扩大 122.95%，这一亏损规模是 2019 年的近五倍。
2021 年第四季度，B 站营收 57.81 亿元，同比增长 50.55%；净亏损 20.96 亿元，亏损额同比扩大 148.34%。
亏损扩大主要源于 B 站加大营销、推广力度以获取用户增长。
2021 年四季度，营销渠道增加、手游推广等导致销售和营销费用花去 17.62 亿元，同比增长 72.65%。
报告期内，收入成本高达 46.82 亿元，同比扩大 61.71%。
其中，收入分成成本 24.285 亿元，同比增长 91%。
B 站解释称，收入分成成本增加主要由于公司向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。
亏损扩大同时，市场上，关于 B 站裁员的传闻不绝于耳。
5 月下旬， 有媒体报道称，B 站正开启新一轮裁员，重灾区为游戏业务。员工称，游戏业务整体裁员比例达到 20%-30%，其中个别项目达到 70%。
对此，B 站方面回应称，传闻不实，没有大规模裁员。但承认近期有部分业务调整，因此伴随人员调整。
自 2018 年上市以来，B 站高管反复被问及如何实现盈亏平衡。
过去一年，B 站股价持续下挫，累计跌去八成。
对此，B 站董事长陈睿表示，资本市场的反应会在一定程度上缓解 " 行业内卷 "，每家公司高企的成本投入会在 2022 年出现回落，B 站也会控制支出，降本增效。
" 之前我们花在用户增长和收入增长上的精力是‘七三开’，今年会调整成‘五五开’，收入增长会在今年成为比过去更重要的工作，" 陈睿称。
公司 CFO 樊欣预计，" 通过提升商业化效率，控制运营开支，保持用户增长趋势，从 2022 年起在非 GAAP（美国会计准则）口径下的经营亏损会有所收窄，B 站的目标是在 2024 年前实现非 GAAP 下的盈亏平衡。"
在追求盈利的路上，如何维护好平台最重要的资产 UP 主，是考验 B 站的大问题。
作者｜潘珍倩（实习）李未泯
编辑｜曾宪天
