2022 年，元气森林正在告别高增长时代。
在过去的三年里，元气森林取得了令人瞠目结舌的高速增长，在 2019-2021 年间，完成了 6.6 亿元、30 亿元和 70 亿元销售额的爆炸式增长。元气森林几乎用一己之力，把 0 糖 0 卡的气泡水从一个不知名的细分领域，做到了巨头环伺的地步。
因气泡水的畅销，元气森林的估值也水涨船高。在 2021 年 4 月时，元气森林的估值为 60 亿美元，但到 2021 年 11 月时，元气森林的估值就达到了 150 亿美元，淡马锡、红杉资本、华平资本等明星资本机构均位列其中。
可是，刚进入 2022 年，元气森林的气泡水就迎来了巨大的挑战。在 2022 年开年，百事和可口可乐两大巨头就在内部会议上提出：" 今年势必要消灭元气森林气泡水！"
事实上，进入 2022 年后，元气森林气泡水的发展已经遭遇到巨大的瓶颈，增长开始显得乏力。在 2018-2020 年期间，元气森林营业额的增长率分别为 300％、200％、309％。到 2021 年，元气森林营业额增长率下降至 260%，而 2022 年第一季度，元气森林营业额的增长率更是下滑至 50%。
增长率的大幅下滑所反映的是，元气森林气泡水正在告别高增长时代，逐渐地成为一款普通的气泡水。气泡水已经不能再给元气森林带来超乎想象的业绩增长率，可在气泡水之外，元气森林的新品研发也出现了断档的现象。
在核心拳头型产品方面，元气森林旗下的气泡水、燃茶、乳茶都已是三年前的产品，在市场上已经很难引起消费者惊喜。其中，元气森林气泡水因生产工艺简单，已经在市场上被广泛模仿。可口可乐集团、百事集团、农夫山泉、娃哈哈等大厂，都推出了相应的气泡水产品，对元气森林形成围剿之势。
而在初创企业中，字节跳动参投的东方浩鸿也以气泡水为切入口，从包装和口味等方方面面，模仿元气森林。基本上，只要拿到钱，拉上一支队伍，就能生产出一款类似元气森林的气泡水。
原本，气泡水是元气森林一家独大，而今，气泡水已经泛滥成灾。元气森林一手把气泡水这条赛道做大，但因门槛过低，导致巨头环伺，气泡水已经拥挤不堪。大量的竞品上市，直接挤压的就是元气森林的增长空间。
对元气森林而言，仅靠一款气泡水来支撑千亿估值，恐怕不易。在可口可乐集团发布的一季报中数据显示，可口可乐的气泡软饮料实现增长 7%，零糖增长了 14%。作为可口可乐旗下对标元气森林的 AHHA 小宇宙气泡水，销量增长强劲。而百事集团在 2022 年的一季报中，同样取得了不俗的业绩增长。
元气森林和可口可乐集团、百事集团之间的气泡水之战，仍将在 2022 年延续。在巨头的夹缝中求增长，对元气森林而言，压力不可不谓之大！
关键词： 可口可乐
