“不将就”的一加手机,变成“两头堵”了

时间:2022-04-15 18:43:23       来源:ZAKER新闻

在官宣融入 OPPO 后,自诩 " 不将就 " 的一加在欧加体系中的定位一直不太清晰。尤其是一加的数字系列和 OPPO Find X 系列,双方在产品和价格定位上往往区别都不大。

不过,从今年的一加 10 系列开始,一加的定位开始明显偏向游戏和性能方面。现在,这个趋势更加明显了。

近日,一加 Ace 系列正式官宣。天玑 8100 处理器 + 150W 超级闪充的配置与传言中的一加 10R 一致。不难猜测,一加 Ace 就是 9R 的续作。

值得一提的是,OPPO 两年前推出过的 Ace 系列游戏手机,但最后这一系列止步于第二代。

这次一加将中端系列改名为 "Ace",以 " 新机旧名 " 的形式,进一步明确了一加作为 OPPO 子品牌的定位。

于是有网友调侃:一加这是用哈苏的联名换来了 Ace。

不难看出其中一加在回归 OPPO 后的尴尬处境。

游戏救得了一加吗?

2022 年 2 月,一加中国区负责人李杰就在内部信中表示,一加 2022 年的前进方向从 " 性能旗舰 + 影像 " 转向 " 性能旗舰 + 游戏 ",会将更多的精力放在游戏体验方面。

去年 6 月,刘作虎正式宣布一加回归 OPPO,而一加此前两个月发布的一加 9R 就已经针对游戏进行优化。今年初发布的一加 10 Pro 还被指定为《和平精英》以及《英雄联盟》两大手游的赛事指定用机。

一加在一步一步巩固自身 " 游戏手机 " 的定位,并且已经初步展现出 " 后来者居上 " 的姿态。

一加没有选择正面 " 硬刚 " 黑鲨、拯救者、红魔等一众专业游戏手机,而是在兼顾游戏性能的同时,保持原有的节奏。

哈苏的加持也将成为一加手机区别于其他游戏手机的一大亮点,毕竟带着相机联名的性能手机可不多见。

现在一加的目标用户也非常明确,就是那些喜欢玩游戏,又喜欢拍照,追求一定品质感的用户。对这些用户而言,手机外观不需要太拉风,手机功能没有短板,又能突出游戏性能就好。

一加中国区总裁李杰也表示,一加 Ace 系列将围绕游戏、时尚开发产品。

因此综合来看,一加做游戏手机的目的,并不是想在一片红海的专业游戏手机市场分一杯羹,而是在 OPPO 自家产品线上找到一个合适的位置,同时笼络泛游戏用户。

专注游戏体验,是一加差异化的选择,也是 OPPO 必须要下准的一步棋。

还是逃不开内部消耗?

在一加回归前,OPPO 共有四条产品线,分别是高端 Find X 系列,中端 Reno 系列和低端 A、K 系列,另外还有子品牌 realme。

在去年一加宣布回归 OPPO 之后,一加原有的高端定位与 OPPO Find 系列相冲突,不仅新机卖点容易分散,也难免会出现 " 一山不容二虎 " 的情况。

OPPO 想要用 Find 系列冲高端,一加的数字系列仍是不可避免的竞争对手,两者的目标用户仍有重叠的部分。为了避免与 Find 旗舰相互内卷,一加把自己定位为 OPPO 缺失的那一环——游戏手机,取代了原来 Ace 系列的位置。

但这一来,专注游戏体验的一加就又和 realme 撞一起了。从已曝光的配置来看,除了 150W" 长寿版 " 快充,一加 Ace 几乎是 realme GT Neo3 的翻版。

同为搭载天玑 8100 处理器的手机,一加 Ace 将是红米 K50 和 realme GT Neo3 的直接对手。巧的是,realme 中国区总裁徐起也说 realme" 定位科技潮牌 ",与一加 Ace 系列的 " 时尚 " 可以说如出一辙了。

如此来看,一加虽然与 OPPO 主品牌区别开来,但好像又和子品牌 realme 撞在了一起。

或许一加的定位究竟是什么,或者说还能定位什么,恐怕一加和 OPPO 也没想清楚。

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