3 月 21 日美股盘后，腾讯音乐娱乐集团发布 2021 年第四季度及全年业绩。
财报显示，四季度，腾讯音乐营收 76.1 亿元，同比下降 8.7%，低于分析师预期；归属于公司股东的净利润录得 5.36 亿元，同比下降 55%。营收净利双降。
2021 年全年，腾讯音乐营收 312.4 亿元，同比增长 7.2%；归属于公司股东的净利润录得 30.3 亿元，较上年同期的 41.6 亿元，同比下降 27%。增收不增利。
3 月 21 日美股收盘，腾讯音乐报 4.65 美元 /ADS，跌 8.1%，总市值 78.52 亿美元。财报发布后，腾讯音乐盘后跌 2.8%。
用户增长触顶
用户方面，四季度，腾讯音乐在线音乐月活用户数为 6.15 亿人，同比减少 700 万人；社交娱乐月活用户数为 1.75 亿人，同比减少 4800 万人。
付费用户方面，腾讯音乐在线音乐付费用户数为 7620 万人，同比增长 2020 万人，但每付费用户收入由上年同期的 9.4 元降至 8.5 元；社交娱乐付费用户数为 900 万人，同比减少 180 万人，每付费用户收入为 175.1 元，同比仅增 1.7%。
腾讯音乐解释称，社交娱乐月活用户与付费用户大规模减少，主要由于竞争加剧及宏观经济环境变化；在线音乐付费用户增长依然强劲。
独家音乐版权垄断被打破后，腾讯音乐致力于完善原创生态。
据腾讯音乐披露，创作者方面，截至四季度末，平台拥有超过 30 万独立音乐人。相比之下，网易云音乐独立音乐人已超过 40 万。
腾讯音乐建立了一套原创内容制作系统，用以生产、评估、推广音乐。这套系统下诞生的古风歌曲《孤城》，在四季度获得近 10 亿播放量。
此外，腾讯音乐长音频业务取得了一定的进展。四季度，腾讯音乐长音频月活用户数超过 1.5 亿人，同比增长 65%。
与微信视频号协同，腾讯音乐举办的五月天跨年演唱会，吸引了 1400 万观众。
社交娱乐营收大幅下降
具体到业务，四季度，腾讯音乐在线音乐服务业务营收 28.8 亿元，同比增长 4.3%。
腾讯音乐称，增长主要来自音乐订阅与长音频，但被再授权、数字专辑销售和广告业务的下降所部分抵消。
在清朗 " 饭圈 " 乱象专项行动中，QQ 音乐于 2021 年 8 月 28 日对数字专辑购买数量进行了限制，用户无法重复买入已购买专辑。
受社交娱乐付费用户大幅缩减影响，四季度，腾讯音乐社交娱乐服务及其他业务营收 47.3 亿元，同比下降 15.2%，主要由于泛娱乐平台竞争加剧及 K 歌、娱乐直播行业整体下行。
值得一提的是，为扩大营收、弥补社交娱乐业务损失，QQ 音乐于 2021 年 10 月开始小范围测试看 " 广告免费听歌 " 模式，并于今年 2 月推出 " 超级会员 " 服务，包年价格为 348 元 / 年。
四季度，腾讯音乐毛利润为 28.8%，较上年同期的 32.4% 下降 3.6%。相比之下，网易云音乐四季度毛利润为 4.1%，较上年同期的 -7.1% 由负转正。
高管喊话员工别去字节
今年初，腾讯音乐出现高层人事变动，副总裁侯德洋因个人原因离职，其负责的国际化业务由集团 CEO 梁柱接管。
据媒体报道，腾讯音乐今年没有举办集团层面的统一年会，而是采取了小年会形式。梁柱在 QQ 音乐内部年会上表示，任何人的离职都跟人无关，而是组织调整的要求，今年将继续实施管理干部的轮岗制度。
梁柱还对台下员工说：" 大家不要去字节了，在腾讯挺好 …… 跟着我干几年，一定能有收获 "。
在音乐流媒体领域，腾讯音乐正面临字节跳动的强势挑战。2021 年腾讯音乐娱乐盛典评出的 " 年度十大热歌 " 多为抖音神曲，引起不少争议。
今年 3 月初，字节跳动正式推出 " 汽水音乐 "App，杀入国内音乐流媒体市场。
字节凶猛，为抵御攻势，腾讯音乐则在近期重新推出 " 音兔 "App，被外界视为再战短视频和 K 歌的信号。
据悉，腾讯音兔 App 是由全民 K 歌推出的一款年轻新潮的音乐短视频 App，最初于 2018 年上架，除了最新的一次更新外，曾于 2021 年进行过一次更新，再之前就是 2019 年，不过都是修复 bug。
据媒体报道，梁柱在前述年会上称，一家公司的现金流很重要，全民 K 歌以前给集团赚过很多钱，这些资金积累让腾讯音乐在寒冬里得到了很多支持。" 既然 K 歌在下跌，也许你能拿出一部分资源做新的东西，因为你不可能用新的 K 歌来拯救 K 歌，一定是不同的东西 "。梁柱说。
竞争和创新都需要钱。腾讯音乐执行董事长彭迦信在财报中表示，公司正计划在获得监管批准的情况下，以介绍形式于香港联合交易所主板二次上市。
截至 2021 年底，腾讯音乐持有现金和现金等价物、定期存款以及短期投资总额合计 246.9 亿元。
作者｜李未泯
编辑｜曾宪天
