继 HBO Max、Hulu、Paramount+、discovery+ 后，华特迪士尼近日宣布旗下流媒体平台 Disney+ 将推出插播广告版低价会员服务。
目前，全球流媒体巨头中仍在坚持提供无广告订阅服务的只有 Netflix 和 Apple TV。市场普遍关心，Netflix 会否跟进 Disney+ 推出广告版低价订阅方案。
近日，Netflix 首席财务官 Spencer Neumann 在被媒体问及会否改变其订阅服务保持无广告的长期立场时表示，目前暂不考虑推出广告版订阅方案，但不保证永远不会。
" 凡事皆有可能 "，Spencer Neumann 补充道，很难忽视竞争对手的做法，但目前仍专注于优先为用户生产优质内容。
据悉，Disney+ 计划于今年下半年在美国境内提供广告版低价订阅服务，并于 2023 年在国际市场推出。目前迪士尼没有透露关于广告版会员的具体资费，以及其他服务细节。
根据早前公布的数据，Disney+ 全球总订户近 1.3 亿，公司计划 2024 年让订户增加至 2.3 亿 -2.6 亿。流媒体市场竞争激烈，为了实现这一目标，迪士尼必须做出更吸引人的订阅方案。
不过，迪士尼财务总监 Christine McCarthy 此前曾经表示，在 Disney+ 上投放广告，不利于用户体验。
但广告收入可增加流媒体平台整体收入，且降低资费可吸引更多消费者订阅。
Disney+ 推出低价会员，势必让竞争对手 Netflix 产生压力。由于 2021 年第四季度订户增长不及预期，Netflix 股价大跌。年初至今，Netflix 股价累计跌超 40%。
多位华尔街分析师建议 Netflix 布局广告业务提高收入。但 Netflix 认为，在订阅服务内加入广告，对于公司目前发展模式没有太大意义。
在广告以外，Netflix 希望发展手机游戏业务，打开第二增长曲线。日前，Netflix 宣布已达成收购芬兰游戏开发商 Next Games 的合并协议，该交易预计将于 2022 年第二季度完成。
Netflix 游戏副总裁 Michael Verdu 表示，希望与 Next Games 一起打造世界级游戏产品。
值得一提的是，与上述对广告业务蠢蠢欲动的多家平台不同，B 站是全球范围内少有的承诺不加贴片广告的流媒体平台。
在 B 站购买正版新番中，你能接受看多少秒的广告呢？2014 年 9 月，B 站曾就用户对广告的接受情况做统计调查，结果是有 82.17% 的人接受在正版新番中加入视频贴片广告。
不过，B 站站长 bishi 还是作出承诺：bilibili 购买的正版新番，永远不加视频贴片广告。" 作为一个热爱二次元的人，我希望我所有的朋友，都能在 B 站看没有广告的新番，而不用去浪费若干 15 秒、30 秒甚至 75 秒的人生。"
随着 B 站越做也大，在番剧以外，B 站又上线了影视区，购买了不少影视版权内容。目前，这些影视内容也没有贴片广告。
当然 B 站也不是完全无广告的。目前，B 站广告业务主要以 APP 开屏广告、Banner 广告、大型活动定制，以及 UP 主植入等形式展开。
作为 "Z+ 世代 " 高度聚集的社区之一，近年来，B 站的内容生态及品牌正被广告主们所认可。
根据最新财报，2021 年全年 B 站广告收入 45 亿元，同比增长 145%，营收占比 23%；2021 年第四季度，广告收入 15.9 亿元，同比增长 120%，营收占比 28%。
第四季度，游戏、电商、3C 产品、食品饮料以及汽车，成为 B 站前五大广告主行业。这些数据均表明，B 站在未对用户体验造成明显负面影响的情况下，仍然实现了广告业务的 " 丰收 "。
在宏观经济压力下，互联网广告增速放缓。但 B 站董事长陈睿认为，B站广告业务有信心实现高于行业平均水平的增长。
B 站 CFO 樊欣表示，公司的目标是在 2024 年前实现非 GAAP 下的盈亏平衡。
作者｜李彤欣
编辑｜曾宪天
