近日，投资研究公司Piper Jaffray发布了最新的青少年消费研究报告“Taking Stock With Teens”。
其中，美国运动休闲品牌Lululemon从去年秋季的第11位上升到第7位，创下上榜以来的最高排名。
Piper Jaffray此次一共调查了9500名平均15岁的美国青少年的鞋服消费情况。
结果显示，这些青少年普遍倾向于购买和穿着运动服。
此外，耐克(Nike)在服装榜单和鞋类榜单上都占据了第一名。23%受访者表示耐克是最佳服装品牌，42%的受访者表示耐克的鞋类产品是最好的。
阿迪达斯在这两个榜单上均排名第三，受访青少年中6%认为它是最佳服装品牌，13%认为它是最佳鞋类品牌。
Lululemon此次刷新自己的榜单纪录，这一定程度上也说明该公司未来的发展计划符合市场的发展方向。
今年4月，Lululemon在其一年一度的投资者会议上公布了未来五年的增长计划，并宣布正式进入运动鞋市场。
首席执行官加尔文•麦克唐纳(Calvin McDonald)表示:“我们进行了测试，在鞋类产品上收获颇多，而且很重要的是，我们的客户对我们销售鞋类产品有所期待。”
今年，Lululemon将会发布新产品，在这之前将不会披露鞋类产品的开发细节。
其实在宣布进军运动鞋竞争之前，Lululemon已经在这方面有所探索——2017年，Lululemon曾和高端运动鞋品牌APL合作推出运动鞋。
如今，Lululemon则计划推出自己的鞋类系列产品。
从此次青少年消费研究报告的结果来看，运动装仍然是青少年的主要消费目标，而运动鞋品牌更是在鞋类类别中占据了绝对的主导地位，垄断了前五名。
因此，在保持品牌原有的功能性服装之外，开拓运动鞋市场，可能是Lululemon打入青少年市场的另一种方式。
除此之外，值得注意的是鞋类可能只是Lululemon增长战略的一部分，因为该品牌还计划将产品链拓展到个人护理领域。
他们预计将推出的配件类产品将把Lululemon这个品牌打造成一种新的生活方式，而非仅仅是一个运动休闲品牌。该公司将会在一般配件产品有所扩展，同时也会增加办公服装和贴身衣物系列产品。
目前，该公司的目标是在未来五年内将其男士和在线业务的销售额翻一番，并将其全球收入增加三倍。为此，Lululemon需要完成一系列革新操作。
日前，Lululemon宣布终止旗下童装业务，将更多的资源放在发展成年运动休闲市场中，并在网上加紧推广青年品牌。
Lululemon加大力度开发青年市场，不过尽管Piper Jaffray的调查显示，运动休闲品牌的受欢迎程度有所上升，但前景并不完全乐观——因为近年来青少年的消费支出在减少，就今年来看，青少年消费同比下降4%。
无论是重组产业还是开发新市场，Lululemon都在为实现新的发展目标努力着，麦克唐纳对其品牌发展还是很有信心：“我们相信，我们已经找到了一个机会，这个机会对我们来说是独一无二的，在市场上也是独一无二的。”
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