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2015 IT影响中国调研报告-办公打印篇

2015年12月28日 来源:天极网 编辑:豆豆 【我要评论】
近年来,国家经济形势并不乐观。在此局势的影响下,IT行业并不景气。然而,较之消费类电子产品的暴涨暴跌,2015年的办公行业呈现了平稳的发展趋势。在经历第二季度的短暂波动后,第三季度打印机...    

    1办公打印行业背景分析

    近年来,国家经济形势并不乐观。在此局势的影响下,IT行业并不景气。然而,较之消费类电子产品的暴涨暴跌,2015年的办公行业呈现了平稳的发展趋势。在经历第二季度的短暂波动后,第三季度打印机的全球出货量骤然回升,同比增长9.9%。回首2015年,办公行业的发展喜忧参半,打印厂商纷纷抢占市场份额,争相扩大市场占有率。喷墨领域,继兄弟推出墨仓后,佳能推出加墨式产品,同爱普生分起了墨仓式打印机市场的羹。激打领域,彩色激打市场的空缺引发了诸多厂商的竞相追逐,惠普、佳能纷纷更新彩激产品,以满足用户彩印的需求。在竞争异常激烈的办公市场,打印厂商竞相角逐。然而,透过表象、静心思考,2015年办公行业的发展概览变得清晰。

    一、办公打印行业发展概述

    2015年是全球办公打印行业发展的一年。经历第二季度的波动,打印行业在第三季度呈现了良好的发展态势。最新调查数据显示,2015年第三季度打印机的全球出货量实现了9.9%的增长。其中,打印机全球出货量增长10500台。打印机在亚太、美国、西欧等各大市场均实现了一定程度的增长(亚太增长16.7%、美国增长15.3%、西欧增长12.1%)。其中,喷墨打印产品的出货量比去年同期增长了8.8%。

    相比第三季度的乐观,第二季度打印机市场的状况略微惨淡。无论是打印机的全球出货量还是市售额在第二季度均出现缩水(其中出货量同比降低5.9%、市售额降低3.4%)。相比喷墨市场,激打市场的情形不容乐观。激光打印机市场缩水10.4%,其中黑白激光打印机的市场缩水12.1%。

    打印机市场的总体发展虽然在第二季度出现了波动,然而在第三季度实现了回转。总体观之,打印机市场在平稳中谋求发展。

    纵观2015年,打印机市场发生了些许变化,各大打印机生产厂商为应对市场变化纷纷调整策略。在应对市场变化上,惠普、爱普生、佳能、富士施乐、兄弟、柯尼卡美能达等厂商均做出相应的动作。从打印机的类别考量,喷墨、激光,甚至划分更细的彩色激光打印机市场,打印机厂商均有所调整。

    概括来讲,在喷墨打印机市场,继兄弟进入墨仓式打印机市场后,佳能应势推出大容量加墨式打印机,因此佳能、兄弟与爱普生三家形成角逐之势,墨仓式打印市场由此即将形成全新的格局。墨仓式打印机虽然耗材成本低廉,但是机器并不便宜。由此,面对廉价机器+贵耗材的面前,多了贵机器+廉价耗材的全新选择。

    在激光打印机市场,惠普推出基于智捷技术的全新智能硒鼓平台。该技术应用下的产品具备多、快、小、省的特点,因此惠普进一步拓宽了其激光机型在中国的市场占有率,其中包括黑白激光打印机、彩色激光打印机。激光设备的彩色打印领域,以柯尼卡美能达、富士施乐为首的厂商进一步放低了购置成本。在彩色激光市场,佳能也不放松,推出主打“多样化连接方式”的智能彩立方设备。

    二、2015年办公打印行业发展现状

    相比PC和平板发展的大跌大涨,打印机行业发展呈现相对平稳的趋势。在打印机行业内,相比激光打印机市场,喷墨打印机市场的发展呈现良好的态势。2015年第三季度,喷墨打印产品同比增长8.8%。在喷墨市场份额榜中,佳能、理光、惠普分别占据前三名,而以上三家厂商的市场份额总和占据一半以上的喷墨打印机市场份额。

    激光打印机市场,虽然在第二季度呈现低迷的状态,但是在第三季度呈现转好的趋势。中国的激光打印机市场份额,彩色激光打印机仅占5%。据调查,未来彩色打印的市场需求将攀升。而打印机厂商纷纷抓住该诉求点纷纷推出彩色激光产品。在该领域,富士施乐、柯尼卡美能达等厂商让彩色机型尤其是彩色数码复合机的价格更加亲民。毫无疑问,富士施乐、柯尼卡美能达的做法被用户和业内看好。

    2015年悄然走向年尾。回首2015年,打印机行业呈现了平稳的发展态势。经过第二季度的低迷,尤其是激光打印产品的不景气。第三季度,打印机行业的全球出货量和增长率都实现大幅度增长。其中,2015年第三季度全球打印机设备出货量增长9.9%,而包括打印机、复合机在内的打印设备,第三季度的全球出货量增加约10500台。

    设备更新方面,惠普于春秋两季分别推出了以多、快、小、省著称的打印设备,其中内置的基于智捷技术的全新智能硒鼓平台,更是提高了打印机的使用体验。此外,墨仓式打印机市场被看好,兄弟、佳能分别推出了号称大印量、低成本的墨仓式打印设备,纷纷向降低耗材成本的方向前进。

    专业打印机市场上,佳能、爱普生、柯尼卡美能达纷纷推出高性能的打印设备,其中爱普生更新了大幅面打印机的颜料,增加更多的色系,让打印多姿多彩。在硒鼓耗材领域,兄弟开发全新的市场运作模式,将硒鼓等耗材的成本降至最低。此外,彩色复合机领域,柯尼卡美能达与富士施乐主动将售价动辄数万的打印设备将万元以内,以扩大市场份额。此举让柯尼卡美能达和富士施乐成为专业打印市场上最大的赢家。

    三、办公打印行业发展趋势

    纵观2015年打印机行业的发展,打印机行业在2015年呈现了多种趋势。这些趋势紧紧围绕着用户关注的几个方面呈现,例如成本、体验、便捷性等等。2015年OA办公年会的召开再一次映征了打印机行业的发展趋势。以下几方面的趋势是笔者根据厂商动态提取的。

    1、彩色激光打印设备占有率将持续攀升

    调查显示,中国的彩色激光打印设备的市占率仅5%的市场份额。随着用户对彩色文印需求的增大,彩色激打设备具有广阔的发展前景。2015年,惠普、佳能等厂商纷纷更新激光打印产品,从打印体验、打印速度、打印质量、可连接性等方面改善激光打印产品的状况。其中惠普的基于智捷技术的全新智能硒鼓平台便是例证。

    2、设备的价格将持续走低

    从2015年打印机行业发展的整体概况来看,包括打印机产品和耗材在内的设备均有价格松动的趋势。其中,日系复印机品牌将20ppm的彩色复印机的价格降到万元以内,使价格更亲民。在耗材方面,兄弟、佳能纷纷加入加墨式行列,推出低打印成本的设备。激光打印机耗材方面,兄弟的耗材呈现走低的趋势,价格甚至一度让兼容耗材厂商感到尴尬。以上种种迹象显示,未来打印机设备的价格持续走低将是主流趋势。

    3、多样化打印方式

    从2015年打印机行业发展趋势观之,包括无线打印在内的多样化打印方式在机器中的应用越来越广泛。无线打印的方式主要包括Wi-Fi连接、无线直连、NFC近场、云打印等,综合近年来的发展,无线打印方式逐渐走进低端市场,甚至一款家用机型都有无线打印的方式。在未来,多样化的打印方式将持续在各大厂商、各大机型中得到普及。

    4、服务愈发完善

    打印产品并不是短期的消费品,而是长期的消耗品。用户在购置打印机时不仅考虑到硬件产品,反而更多地考虑到软件产品以及相应的服务,例如:耗材的使用、设备的维修以及更换。在建立完善的服务体系方面,各大厂商均有各自的实践。包括维修服务、服务万里行、免费上门服务、耗材回收。透过现场看本质,这些都是厂商为扩大市场份额而提供的服务。爱普生在该方面有良好的表现,在秋季媒体日中提出要建立互联网+模式、科技+本地化战略,立志要建立更加完善的服务体系。

    5、安全的重视程度将增高

    以往,文印安全功能只内置于企业的高端办公设备,例如惠普的PIN码打印、佳能的刷卡打印等等。虽然打印机厂商已经意识到安全的重要性,但是多数具备文印需求的企业并没有意识到安全的重要性。近来,随着用户对安全认知的进步,企业文印的安全性逐渐受到重视。此外,安全逐渐从高端产品逐渐走向中高端,甚至中低端产品。在厂商和用户的共同努力下,文印安全将逐渐受到重视。

    四、主要品牌分析

    据IT影响中国数据调研,施乐集团、惠普、理光集团、柯尼卡美能达集团、佳能集团占据全球市场份额排行榜的前五名。其中施乐集团占据榜首,数据显示,施乐集团最新的市场份额为41.7%,同比降低了0.8%。在全球市场占有率中,施乐集团处于优势地位。

    惠普在该排行榜中位列第二名,最新的市场份额占有数据显示,惠普占18.9%,同比降低了9.5%。惠普基于智捷技术的全新智能硒鼓平台以及全新碳粉技术的推出,全面提升了激光打印机的使用体验,其中激光打印产品呈现了多、快、小、省的特点。此外,惠普在中高端产品中加入内置安全的文印方式,更是让安全从高端产品逐步走向中高端产品。

    理光集团在该排行榜中位列第三。IT影响中国数据显示,理光集团的市场份额为12.9%。相比去年同期的8.3%,理光集团的市场份额实现了飞跃式的增长,增长率为62.9%,在品牌市场份额增幅中,位居榜首。

    市场份额排行榜的第四名为柯尼卡美能达集团,其市场份额为10.4%,同比增长32.1%。该集团利用全新的市场策略,将动辄数万的彩色数码复印机的价格降至万元以内。该市场策略让柯尼卡美能达的市场份额在2015年获得飞跃式的发展。从市场份额的增长率来看,柯尼卡美能达当初的选择是正确的。

    佳能集团在该排行榜中位列第五,市场占有率为6.1%,同比增长5.8%。作为集影像输入与影响输出结合的佳能,在2015年不断更新打印设备,包括专业级产品、激光产品、喷墨产品等。佳能在激光产品线上推出彩色激光打印产品智能彩立方,在喷墨产品线上分别推出家用照片打印机、高容量加墨式打印机。

    第三季度,爱普生喷墨产品在中国的市场份额实现了大程度的提升。在秋季媒体日上,爱普生坦言,其喷墨产品在中国市场份额为27%。此外,注重创新的爱普生推出各种服务机制以及更新便携式、专业级打印产品。

    2办公行业技术分析

    办公行业技术分析

    从2015年打印机行业发展趋势方面剖析行业技术,2015年打印机行业的发展在技术上呈现了良好的发展态势。从年初惠普的新品推出到日系复印机品牌价格降低至万元以内,再到各大厂商的市场运作,最后到兄弟、佳能等墨仓式打印机的推出,无不映征着打印机行业技术的发展。

    惠普在打印线上的技术更新具有历史性,春季发布的新品中置入了基于智捷技术的全新智能硒鼓平台以及第三代亮彩碳粉技术,使激光打印机新品呈现了多、快、小、省的特点。第三代亮彩碳粉技术的采纳使文印质量得到大幅度提高。

    在彩色打印的价格亲民上,柯尼卡美能达、富士施乐做出了突出贡献。其在降低彩色复合机型制作成本的同时,提高了其在彩色复合机型市场的占有率。但是,耗材的价格成为困扰用户的真正难题。

    兄弟、佳能分别推出墨仓式打印机、大容量加墨式打印机,纷纷抢占具备低打印成本的墨仓式打印机市场。墨仓式打印机的推出映征着兄弟、佳能在该方面的技术研究成果。该技术成果进一步拉低了喷墨打印机的耗材成本。

    近来,文印安全问题逐渐走进大众视线。惠普的激打新品秋季发布会让PIN码打印等文印安全问题受到重视。此外,佳能、富士施乐、柯美等厂商在文印安全上具有动作和实践。

    从2015年OA办公行业年会到爱普生秋季媒体日,“互联网+”的实践逐渐走向办公行业。OA办公行业年会上,办公协会针对“互联网+”提出相关探讨,其中服务、批发成为其在以后的主要实践。秋季媒体日上,爱普生提出O2O、科技+本地化概念,力求建立完善的售卖、服务体系。

    无线打印的方式逐渐被厂商和用户接纳。例如:佳能在其最新的家用照片打印产品中置入无线直连打印的功能。此外,针对安卓机型如何实现移动打印的问题,各大打印机厂商均有实践,纷纷推出各种打印插件以及移动打印APP。

    3办公行业市场分析

    办公行业市场分析

    最新调查数据显示,2015年Q3的打印机全球出货量同比增长9.9%。该数据表明,2015年第三季度,打印机全球出货量呈现处良好的增长态势。在地域市场上,亚太、西欧、美国等地都实现了可观的增长,其中亚太地区实现16.7%增长、美国实现15.3%的增长、西欧实现12.1%的增长。2015年Q3,喷墨打印机实现了8.8%的增长,其中佳能、理光、惠普占据前三。

    一、品牌市占率

    据IT影响中国数据显示,施乐集团、惠普、理光集团、柯尼卡美能达集团、佳能集团占据全球市场份额排行榜的前五名。其中施乐集团的市场份额为41.7%、惠普的市场份额为18.9%、理光集团的市场份额为12.9%、柯尼卡美能达集团市场份额为10.4%、佳能集团的市场份额为10.1%。

    二、用户关注度分析

    根据百度排行榜的数据报告,笔者统计了用户对各大品牌的关注度。数据显示,在激光打印机市场,用户对惠普的关注度最高,其中关注度为19.2%。在喷墨打印机市场,爱普生的市场占有率最高,其中关注度为20.3%。

    三、办公打印新品分析

    回首2015年,办公行业出现多款颇具行业标杆性的打印产品。这些打印产品或在性能上大幅提升,或在打印体验上进一步提高,或在打印成本上进一步降低。总之,2015年打印新品在新技术的推动下,呈现出相对上代产品大幅升级的特点。激光打印机领域、喷墨打印机领域,甚至划分更细的墨仓式打印机领域,性能逾越式的迭代,为整个办公打印行业树立了标杆。

    (一)激光打印机型

    基于智捷技术的全新智能硒鼓平台以及第三代亮彩碳粉技术的应用,让惠普的彩色激光打印机新品呈现了多、快、小、省的特点。新技术应用下的机型不仅打印量大、打印速度快、体积缩小,打印成本降低,在外观的美观程度上更有大幅度的提升。例如:惠普激光打印新品春季发布会上发布的被用户成为超能小白的惠普(HP) Color LaserJet Pro MFP M277dw(简称惠普M277dw)。惠普M277dw上市后受到广大用户的欢迎,一度成为热门产品之一。

    惠普(HP) Color LaserJet Pro MFP M277dw

    在彩色激光打印市场,佳能并没有放松,相继推出了简称“智能彩立方”的6款产品,主打多样化的连接方式以应对移动办公趋势的召唤。其中,彩色激光多功能一体机iC MF727Cdw是一款四合一机型,以连接方式多样化见长。

    反观黑白激光打印市场,2015年秋季,惠普召开激光打印机秋季发布会,推出全新的激光打印机型,黑白机型与彩色机型囊括于内。延续基于智捷技术的全新硒鼓平台的应用以及全新黑色碳粉技术的采纳,以双面极客惠普LaserJet Pro MFP M427fdw(简称惠普M427fdw)为代表的黑白激光机型在质量呈现上提升了档次。此外,惠普M427fdw的文印安全上有了很好的应用。

    惠普(HP)LaserJet Pro MFP M427fdw

    (二)喷墨打印机型

    2015年喷墨打印风云变幻,惠普、佳能、爱普生、兄弟等厂商竞相推出全新机型,借以抢占喷墨打印的市场份额。归纳一下,喷墨打印市场的新品主要出现在家用和商用,在商用行列,墨仓式打印市场变动大,以爱普生墨仓式打印机新品推出、兄弟(Brother)和佳能进占墨仓式打印机市场为代表。

    1、 家用喷墨打印机

    针对家用市场,甚至划分更细的学生市场,惠普推出了全新的喷打机型——惠普DeskJet Ink Advantage 3638。该机型在无线直接打印方式上、照片打印功能上、打印质量上以及外型呈现上得到了明显的改观。

    惠普(HP)DeskJet Ink Advantage 3638

    无独有偶,2015年佳能家用喷墨打印机新品发布会上出现了一系列家用喷打新品,在以往的AP模式下,新增了Wi-Fi Direct功能。甚至,安卓系统的智能手机安装插件即可实现无线移动打印。佳能PIXMA MG7780作为“三高”(高颜值、高品质、高便携)新品的旗舰机型,在功能打造、质量呈现上得到用户的一致好评。

    佳能PIXMA MG7780

    2、商用喷墨打印机

    在便携式打印机行列,爱普生于秋季媒体日推出了商务便携的爱普生WF-100打印机。该打印机在便携性、供电方式、无线打印上都展现了优势。相比同类产品,爱普生WF-100体积小、充电方式多、功能丰富。一时间,爱普生WF-100受到商务用户的欢迎。

    佳能PIXMA MG2800

    在商用的墨仓式打印机行业,兄弟于2015年挤身墨仓式打印市场之后,佳能于商用喷墨发布会上推出了全新的加墨式大容量打印机。以佳能MG2800为代表的机型主要针对SOHO和小微用户,打印成本得到大幅度降低。

    4IT影响中国调研总结

    IT影响中国调研总结

    一、发展概况

    2015年打印机行业发展相对平稳。打印机全球出货量和金额虽然第二季度呈现一定程度的波动,但是第三季度的都有乐观的发展。在市场份额方面,施乐集团、惠普、理光集团、柯尼卡美能达集团、佳能集团占据排行榜的前五名。

    二、发展趋势

    2015年打印机行业呈现出多种发展趋势,其中包括彩色激光机型市场占有率将攀升、设备的价格将持续走低、多样化打印方式、服务愈发完善、安全的重视程度将增高等。

    三、技术更新

    总之,2015年打印机行业发展在技术上呈现了良好的发展态势。从新品和新技术的推出、市场运作模式的改进、大步进入墨仓市场,再到探索互联网+模式以及推出新的服务模式等方面的表现上,我们可以看出打印机生产厂商在技术更新上的主动性。

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